市值蒸发了200亿，国货之光李宁遇到了公关危机，他们这次究竟错在哪儿？

1. 市值蒸发了200亿，国货之光李宁遇到了公关危机，他们这次究竟错在哪儿？

当前的舆论环境中，任何企业都不可避免的会遭遇公关危机，正确应对会让企业保持强劲发展态势，一旦错误应对，轻则声誉受损，重则直接导致品牌一文不值。很明显，李宁作为曾经的国货之光，面对公关危机做出了错误的应对，不仅引起了公众和媒体的口诛笔伐，而且直接导致200亿市值的不翼而飞。客观来说，李宁作为国内知名运动品牌，公关团队不至于犯这样的错误，如此一来就可能是从开始就没有认清形势，蔑视了公众质疑的品牌，在市场的拷打下根本不堪一击，李宁市值蒸发200亿便是直观印证。

此次公关危机的起因是李宁一款服装的设计风格引起网友质疑，如果管理层能够及时发现问题隐患，只要出面道歉并且撤回涉事商品，相信公众的注意力会很快转移；令人遗憾的是，李宁官方不但没有做出正确回应，而且还有两位高管在社交平台发布不妥言论，甚至让人谅解为直接怒怼提出质疑的网友，这种态度无论国内品牌还是国际品牌，都不会得到公众的认可，甚至会进一步计划品牌和消费者的矛盾，事实证明两位高管的言论的确起到了反作用。

且不论涉事商品的设计是否存在问题，作为高管无视公众关切，甚至用高高在上的口吻教育消费者，这样的恶劣行径是不会得到原谅的，这便是李宁作为曾经的国货之光，面对此次公关危机的最大错误。社交平台的口诛笔伐、电商平台无法卖货、巨额市值蒸发，都是李宁在此次公关危机中付出的沉重代价，但无论从哪个角度来说，发展到今天这一步都是李宁的咎由自取，只不过即便如此也没有换来李宁官方真诚的致歉，一则官方声明更是避重就轻让人无法接受。

综上所述，李宁面对突如其来的公关危机，所表现出来的应对能力让人大跌眼镜，无论公关部门还是企业高管，在此次事件中都一败涂地，这也让人对其管理能力产生了疑问，要知道即便是普通品牌，面对如此严重的公关危机，也不至于表现的如此不堪一击。一方面是无视公众质疑和关切，另一方面是作为企业高管出言不逊，两个错误直接导致了李宁国货之光的黯然失色。

2. 市值蒸发超百亿的李宁，为何在道歉后仍旧未能平息网友的愤怒？

最简单的原因就是希望越大，失望就越大。一直以来，我们都把李宁当做自己的国产品牌。这个运动品牌是我们经常拿出来和世界有名的运动品牌做比较的一个运动品牌。也是很多人支持国货的基本表现，但是就这样一个充满着普通大众爱国情怀的品牌，却做出了这样的行为，真的让很多消费者都非常的失望。品牌形象对于一个企业来说是非常重要的，一旦他失去了原本设定的基础形象，那么对于品牌来说就是毁灭性的打击。消费者看中的永远都是企业的经营理念，还有企业的经营文化。
虽然说对于李宁近期发生的事情，公司也做出了道歉。但是有些事情并不是道歉就能解决的，尤其是原则性的问题，对于很多年轻人来说，他们喜欢这个品牌，就是喜欢他们的品牌文化，现在他们自己砸了自己的招牌，让很多人根本就接受不了，所以这也是导致什么，就算道歉也没有办法挽回，李宁在消费者心中形象的根本原因。如果什么事情都能够有道歉来解决的话，那么代价也太小了，而且我们对于这个品牌寄托的厚望真的非常大，这个事情给消费者造成的落差感不可能是一个道歉就能解决的。
基于对民族品牌的朴素好感购买李宁的人，大概率也是在爱国议题上高底线、零容忍的敏感型消费者，有着较低的容忍阈值。李宁既然将自己放到国货的道德高地，就应该知道消费者的胃口，以及他们的情绪雷区。所以在原则性的问题上，很多年轻人或者很多李宁的消费者根本没有办法原谅他们，这次的行为，而且就他们道歉的表现来看，也看不出太多的诚意，寥寥数语没有指出自己问题的所在，所以在这方面也间接地寒了消费者的心。
道歉本身就是一个态度，但是李宁这个品牌本身承载的东西就非常的多，他们犯的这么低级的错误真的让人很难想象，毕竟这么大的一个品牌不可能想不到这样的一个产品会触及那些雷区。所以现在李宁四面楚歌的原因真的是因为他们没有认识到自己的问题所在。网友，对于这件事情的看法已经上升到了另外一个高度，所以他们的道歉也没有跟网友的实质需求相结合。

3. 李宁上半年净利大涨187%，国产品牌近年来为何能被国人所认可？

主要有着两个方面的原因，一方面是海外品牌由于各种各样的事情影响力降低，另一方面是国潮品牌质量在稳步上升，国人能够看到国产品牌的努力。之前是由于耐克等海外品牌的辱华事件，不使用新疆棉花之类的，导致很多国人自发性的抵制这些品牌。可以看出的是，这些海外品牌在华的销售额在降低。那么市场总量的需求是没有发生变化的，这个时候从那边的一部分便到了国产品牌之中。像李宁和安踏等品牌的销售量实现了翻倍式的增长，并且从影响力上来说也变得更广阔，这对于品牌的塑造来说是非常重要的事情。现在国产品牌在质量上和品牌影响力上都有着差距，质量上是指版式和款式。
在这方面，我国的一些国产品牌设计上确实没有达到标准。很多时候甚至是直接去借鉴那些流行的款式，只是把logo换了一下，在价格上也变得更加低廉。然而那些海外品牌在影响力上非常广阔，品牌效益带来了非常高的溢价，在利润来说远超于国产品牌。这个时候这些海外品牌把资金再拿到设计上，设计出更加好看的产品。这个时候就形成了一个完美的循环，国产品牌想要弯道超车确实很困难。在品牌影响力这方面是需要去营造的，很多时候一个品牌的溢价是很恐怖的事情。同样是流水线的产品，因为品牌价值影响力和文化IP的塑造，导致产品在价格上非常高，利润率很离谱。
所以国产品牌近年来被国人认可是一件好事，这也代表着国产品牌能够获得到更多的崛起时机，才能在这样的环境下突出重围，塑造属于中国的品牌，将影响力扩大到海外。

4. 李宁新品惹争议，如何看待中国李宁新品发布会？

在我看来，李宁此次的新品发布会确实不妥。之所以这样讲，是因为在他所发布的新品里也存在着巨大的争议和挑衅意味。在新品发出之后，有很多的网友都表示看着都觉得十分生气。之所以网友们的反应会如此之大，就是因为这次他们所发布的服装确实是让人难以接受。
在最开始看到这种服饰的时候，大家肯定会联想到电视剧里日本军人的着装。虽然说李宁对此解释称他们借鉴的是中国的传统服饰文化，但是对于大众来讲，在看到这种服饰的时候，首先联想到的肯定就是日本军人的作战服。毕竟在影视作品中，日本军人的这种着装是非常常见的，而李宁在回应性里面所写到的所谓来源几乎鲜为人知，所以说李宁在发布此次新品的时候，很明显就没有考虑到大众的情绪以及认知程度。
任何品牌在去进行产品设计的时候，都不能够单单的只从品牌方的角度出发。毕竟产品设计推出之后，不是单为品牌方去制作的，既然它要面向市场，那么就一定要考虑到市场上主体对于这些物品的常见认知。就多数人来讲，没有特意去了解这种服饰的话，在第一眼看到的时候基本上都会把它当成日本军人的着装，而这应该是品牌方在设计的时候必须要考虑到的。
很明显，李宁在对新品进行设计的过程之中，根本就没有考虑到大众的情绪，所以说才会引起这样的争议。那么网上对于李宁此次新品的负面评价，我个人觉得是非常正常的，在这件事情中李宁根本就不冤。因为想要让消费者买单，就必须要正视消费者的情绪，这种以品牌方自我角度出发设计新品的行为确实是不可取的。

5. 李宁遇到了怎样的品牌危机

你好，李宁遇到了这样的品牌危机，内容如下具体到知名运动品牌李宁，近期深陷新品冬装的舆论危机中，则很容易被认为是后者。“逐梦行”冬装被指款式与日本侵华期间日军大佐军服极为相似，而设计师也被指不考虑民族感情。随后，又有信息指出李宁对设计起到关键影响的人物钱炜为日籍华人。这一下就很容易被联系在一起，很可能是“包藏祸心”的故意行为！【摘要】
李宁遇到了怎样的品牌危机【提问】
你好，李宁遇到了这样的品牌危机，内容如下具体到知名运动品牌李宁，近期深陷新品冬装的舆论危机中，则很容易被认为是后者。“逐梦行”冬装被指款式与日本侵华期间日军大佐军服极为相似，而设计师也被指不考虑民族感情。随后，又有信息指出李宁对设计起到关键影响的人物钱炜为日籍华人。这一下就很容易被联系在一起，很可能是“包藏祸心”的故意行为！【回答】
从内部角度看，这是一起典型的黑犀牛事件。一则因为有“非我族类”的高管人员存在，加之一定的外部经营环境。从竞争角度看，只要有一些可能触及敏感点的事情发生，就很容易被关联延伸，竞争对手最乐见的便是内部出昏招。从外部角度看，则更多是一起黑天鹅事件。从李宁公司的声明来看，对于“逐梦行”冬装系列的设计灵感，自称受到中国古代头盔的启发。也许这也是一个实际情况，姑且相信这一点。但是，这是从自己的视角，所设计出来的东西，毕竟是用来给其他人欣赏的，不同的人，职业、经历、审美观、历史知识点等等，差异也是明显的。能够站在历史视角，将这次“逐梦行”冬装和日本侵华时期日军大佐军服密切联系起来，也可以说是一个小概率。因此，这算是黑天鹅事件。【回答】

6. 李宁市值蒸发超百亿！李宁应从“冬装争议”中吸取什么教训？

李宁市值蒸发超百亿！李宁应从“冬装争议”中吸取一些教训，首先他们必须要了解设计师设计的服装类型，不能立刻进行大批量生产，其次注意产品质量，最后要了解消费者们的需求。现在国内的生产品牌比较多，而且有国外的众多时尚品牌入驻中国，抢占了一部分市场。但是中国人民对国产品牌的印象比较深刻，而且大家都比较支持国货，然而国产品牌一旦出现了意外情况，肯定会让人灰心失望。
李宁品牌必须要严查服装设计师，不能让他们以自己的审美风格创造衣服，很难能够得到大众的认可。如果他们邀请的是其他国家的华人或者是华裔，也需要让他们经历层层审核，不能因为别人的人气比较高就直接和对方签订合同，不能在没有保证服装类型以及版式之前，就擅自供货到各大商场。有些大牌服装师的价格比较贵，一件衣服可能就需要几十万，甚至是上百万。
品牌方需要知己知彼，了解大众的喜好。现在大家的爱国情怀都比较浓郁，所以一定要挑战中式风格，可以融入各种中国人喜欢的颜色，这样也能够设计一些大家都比较喜欢的服装。年轻人就要挑选颜色比较艳丽的，而中老年群体可以使用颜色较为深沉的布料。
衣服必须要让人感到舒适，有些衣服看似比较宽大，但是无法让人感受到温暖，冬天温度很低，如果穿的衣服比较空，就会漏风，会让人觉得不太舒服。遇到错误之前必须要向消费者道歉，千万不要故作高冷，即使有优质的代言人，也会导致股价下跌。得不到国民的支持，那么服装品牌就会慢慢走向陌路，国内还有其他的国产品牌，消费者的选择是多样性的。

7. 中国李宁销售额暴增8倍，“吊打”国际品牌，国货要崛起了吗？

中国李宁销售额暴增8倍，“吊打”国际品牌，国货要崛起了吗？这其实是许多网友都比较关心的一个问题，那就是国货品牌在国内的销售状况。因为之前hm，还有耐克阿迪等品牌因为声明的影响，在国内的声誉遭到断崖式下滑，这给了一些国潮品牌一些扩大市场的机会。李宁在其中表现良好。也是国内最知名的服装品牌之一。
国货崛起！
国货崛起？
任重道远
一，我们的国货已经崛起了！首先想说一个结论，那就是国货其实已经并且正在崛起了。因为中国质造的目标发起后，中国商品的质量还有服务已经达到世界领先水平，甚至引领世界，而且中国产品的质量，也已经在不断的升级。中国制造已经变成了中国质造，而且在未来还将 变成中国智造。
二，我们的国货已经崛起了吗？但是，我们的国货真的崛起了吗？在品质方面现在我们有了一较高下的技术和能力，但是问题不是出在这里，问题在于中国商品的品牌实在不够大，难以和这些大品牌做一些品牌竞争，这就是我们现在面临的短板，并且，这些国外大品牌也还在想方设法的打压国内品牌的生存空间，所以，国行关于品牌建立的崛起，还迟迟没有到来，这也是问什么现在的耐克阿迪aj还这么受欢迎的原因，就是这些品牌的影响力太大了。
三，国产品牌，任重道远所以，说到这里还是有些感慨。国内产品的竞争优势已经上来了，我们的国潮品牌不能随随便便的就倒在品牌的影响力上，所以国产的品牌建设，还是任重道远。希望在不久的将来，有越来越多的国潮品牌，变成世界的潮流，变成世界的品牌。中国品牌，走向世界。

8. 官媒点名怒批李宁，李宁哪些做法不妥？谁在为变味的“新国货”买单？

鞋穿不炒的倡议，究竟何时才能落实？球鞋文化是近几年非常火热的一个热门话题。全世界有越来越多的年轻人们喜欢上了收集球鞋，很多优秀的国际知名运动品牌也是纷纷推出具有纪念价值的球鞋，供粉丝们购买和珍藏。但在秋千文化风靡全球的时候，也出现了一些非常严肃的问题。
国内球员文化一直都非常的盛行，很多和球鞋相关的行业也开始频繁出现，比如得物APP，这是一款可以供球鞋爱好者们在上面进行交流，鉴定，以及买卖的软件。近期有一款李宁牌的篮球运动鞋，原本的发售价格是1499元。但是在得物APP平台上面的售价竟然高达了48,889。这让不少的消费者感到十分的费解和愤怒。
而国内的球鞋之所以迎来疯涨，就是因为此前的中国新疆棉花事件。导致这些国际知名的运动品牌，在国内已经失去了一大部分市场，让消费者们对他们失去了信任。所以大家都将购买的热情转移到了国货上面。但是这样的事情出现实在是给大家的热情，浇了一盆凉水。就连新华社也不留情面地批评了这件事情，表示你要把自己玩毁了。
其实对于国产的运动品牌，可以迎来现如今这么如此好的发展环境，是非常难得的一件事情。要知道此前在Nike以及adidas等一系列品牌，在中国盛行的时候。国产的运动品牌可谓是举步维艰。只有李宁可能还算得上是翘楚。但是现如今除了李宁，特步，安踏等一系列优秀的国产品牌，纷纷进入到了大家的视线当中。
可以说此次的中国新疆棉花事件让大家意识到了中国国产运动品牌的优秀。也让中国的运动品牌迎来了自己的春天时刻。面对这样的大环境来说是一件非常好的事情，但是希望这些国产运动品牌厂商不要作茧自缚，玩火自焚。适当的营销是非常好的，有利于自己的销售，但是过度的营销可能会导致自己最后失去市场，一无所有。
此件事情现如今已经得到了圆满的解决，希望大家在日常的生活中可以多多支持中国国产的运动球鞋，也希望在我们的共同努力之下，国内的球鞋文化可以以一种十分具有朝气蓬勃的活力继续向前发展。