我国剧本杀市场规模突破100亿元，为何剧本杀这么受欢迎？

1. 我国剧本杀市场规模突破100亿元，为何剧本杀这么受欢迎？

“最近一种叫剧本杀的线下游戏开始兴起，其故事性、刺激性、悬疑性，自带社交属性，吸引了大量消费者。”

这是12月28日央视二套《正点财经》节目报道的内容，节目中央视援引数据指出，2019年我国剧本杀市场快速增长，突破100亿元，规模是2018年的2倍。某家线上剧本杀应用，在今年疫情期间用户数也增长了800万。
很快，这一消息被包括《人民日报》、《广州日报》在内的多家官媒转发，相关话题更进入微博热搜，引发了网友热议。
起源：从侦探文化到角色扮演
当然，游戏玩家可能都知道，剧本杀其实已经在自己的圈子里火了两年，百亿产值的说法，也一直有所流传。官媒如今报道，除了有些后知后觉，主要是剧本杀兼具线上和线下经济的形式，更为主流媒体所关注。
与狼人杀一样，剧本杀是起源于海外的一种桌游，风格更加偏向派对游戏。与《狼人杀》起源俄罗斯不同，剧本杀起源于英国，其实就是玩家对系列桌游《谋杀之谜》的俗称。
自上世纪30年代发行以来，《谋杀之谜》规则越来越复杂，从最早根据资料推理断定凶手，到如今需要每一名参与者扮演角色，更加强调参与的过程而非结果，以满足玩家的表演欲。
《谋杀之谜》能够诞生，与英国浓郁的侦探文化不无关系。
16世纪，英国警察采取兼职制，由政府指定民众担当，但没有工资、也不算公务员。为了规避人身风险，许多被指定的英国人选择雇佣穷人代为执勤，于是也就催生了私人侦探文化。这也是后世英国侦探小说大师数量众多的关键原因，包括柯南·道尔、阿加莎·克里斯蒂等知名的侦探小说家，都“得益”于当初英国社会制度和文化的滋养。
既然剧本杀是《谋杀之谜》的别称，那么剧本杀的内容基本也就离不开侦探故事的结构：一桩谋杀案发生了，凶手就在我们中间，通过蛛丝马迹抽丝剥茧，找出凶手对质案件解决。

由于推理是一项需要动脑，并且考验用户逻辑思维能力的活动，所以一般而言，剧本杀有着比较高的准入门槛，早期主要存在于线下的桌游店、密室馆等场所。
爆发：从线下实体店到线上应用
2016年开始，芒果TV开始播出推理真人秀节目《明星大侦探》，播出后大受欢迎，很快兴起了推理热，撒贝宁名梗“芳心纵火犯”也出自该节目。

2018年，资本开始入场，线上狼人杀开始崛起。5月，《戏精大侦探》获百万元天使轮融资，投资方经纬中国；10月，《百变大侦探》获数百万天使轮融资，投资方为小苍等多名电竞主播；11月，《我是谜》获数千万元Pre-A轮融资，投资方魔量资本。
之后的2019年，又被玩家称之为剧本杀井喷的一年。
截至2019年12月，36氪通过业内人士对美团点评的数据抓取发现，全国剧本杀店铺已经从1月的2400家扩张至1.2万家。而根据无冕财经的调查，2020年“在大众点评、美团等平台上，全国5月初以来已开张并获得售后评价的门店多达11000家”，二者数据相近。
回本周期快是剧本杀店快速增长的主因，根据某家店主的说法，“很多2018年进入行业的店家，在2018年下半年或者2019年年初就已经开始盈利”。另一方面，线下店的蓬勃发展，使得大量年轻人关注到了剧本杀，极大地扩充了剧本杀的用户盘子。
2020年初疫情突发，线下剧本杀受到一定冲击，但玩家的热情不减，很快蔓延到了线上。春节期间，《北京商报》就发现社交类游戏升温明显，一些剧本杀游戏甚至被玩家挤爆服务器，比较典型的代表是《我是谜》、《玩吧》等。

而根据七麦数据统计，2020春节前后七天，排名上升最快的TOP20应用，7款是社交游戏，其中又有3款主攻剧本杀。
可见发现，疫情不仅没有使剧本杀行业遇冷，反而进一步催化了剧本杀出圈的速度.

2. 剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元

 剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元
                    　　剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元，近年来，以“剧本杀”“密室”为代表的新兴娱乐活动正在市场上兴起，成了现在年轻人的娱乐活动首选。剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元。
  　　剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元1  　　最受年轻人欢迎的线下娱乐活动是什么？除了看电影、KTV等传统活动，“剧本杀”这一新型娱乐方式已然成为年轻人的新宠。
  　　剧本杀起源自欧洲的“谋杀之谜”，本质上是一种以逻辑推理为核心的游戏，兼具独特的互动模式——玩家需要阅读自己的角色剧本，代入第一人称视角，讲述自己的故事，倾听他人的故事，与其他玩家共同探讨剧情、交流线索、还原人物关系等，从而揭开故事背后的秘密，找出“杀人凶手”。为了满足玩家的多样化需求，剧本杀从传统模式逐步衍生出硬核推理类、情感沉浸类、机制对抗类等多种类型，每种类型均拥有大量忠实爱好者。
  　　近两年来，剧本杀一路走红。艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%；2020年受疫情影响，各大行业均缩水的同时，剧本杀市场规模却逆势增长，只不过增幅回落至7.0%。国家工商系统数据显示，2020年，国内已有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀”，而这一数字还在持续增长。“大众点评”上，经营剧本杀的店家随处可见，周末场通常早早便被预订得所剩无几。
    
  　　剧本杀能够从众多娱乐方式中突出重围，在国内娱乐消费市场占据一席之地，既是一种奇迹，也是一种必然。从心理学角度看来，剧本杀将悬疑推理与社交互动结合的模式，以及对当代年轻人需求特征的把控，都是推动它迅速走红的重要因素。
  　　事实上，剧本杀与悬疑电影、密室逃脱等都具有推理特征，其受众也具有相似画像，即追求新奇体验和刺激感受的人群。美国心理学家Zuckerman提出，这类人群往往有较高的感觉寻求特质，他们愿意参加跳伞、攀岩等活动，来追求新异刺激。而剧本杀这类以悬疑推理为核心的游戏，可以作为他们获取新奇体验的“能量补充站”。层层悬念的设置与铺垫，能够让玩家在代入角色、推进情节与推理真相的过程中，不断接收新奇刺激。即使对于不那么追求刺激的玩家，几小时的推理沉浸也能帮助他们打破日常生活“沉寂如水”的局面。
  　　剧本杀的魅力还在于玩家能从最初的一头雾水到逐步揭晓真相的过程中，体验到愉悦感。当看似混乱的信息被联系起来时，玩家会恍然大悟。玩家往往会将注意力放在与自己的故事主线相关的信息上，却忽视了许多重要细节。与此同时，人们的记忆也在捣乱，许多存进记忆的信息被扭曲，而真相逐渐浮出水面时，很多信息被重新加工与理解，玩家不由得感叹“原来是这样”，由此产生酣畅淋漓感。
    
  　　除了剧本杀自身的特点，当代年轻人的需求也使剧本杀的走红合情合理。首先，剧本杀满足了人的社交需求。人们希望与其他人建立情感联系，希望归属于某一个群体。而剧本杀恰好为年轻人提供了一种有趣又不尴尬的方式来满足其社交需求。剧本杀不仅可以迅速拉近陌生人之间的距离，还可以让原本相识的朋友在游戏中升华友情。玩剧本杀常常有“拼本”现象——剧本杀有人数要求，有时三两好友相约去玩剧本杀，店家会因人数不足而帮忙凑人，因此人们常常会与陌生人一起玩。游戏中，大家可以与有相同爱好的陌生小伙伴充分互动，在交流中快速破冰，可能会因此结交新朋友。另外，因为剧本杀具有较强的互动性，人们不需要尴尬地找话题，就可以与一桌同伴侃侃而谈。
  　　其次，剧本杀还给人提供了情绪宣泄的出口，这也是许多年轻人所需要的。在一场5小时甚至更久的剧本杀里，你可以摇身一变成为古代君王，成为民国间谍，成为拥有魔法的超能力者；你可以穿越时空到其他年代，置身于一桩凶杀案或事件迷局中，沿着侦查推理的任务线，体验精彩各异的人生。在剧本杀里，玩家体验了第三种人生，从上帝视角来审视这个世界。通过扮演不同角色并且沉浸其中，人们可以短暂逃离现实，忘记生活的烦恼和不快；通过在不同人物的故事里大笑、流泪，宣泄情绪与疲惫。
  　　另外，剧本杀中，推理正确时的兴奋感会大大满足人获得成就的`需要。剧本杀的推理，需要对人物心理有全盘把握，看似简单的人物关系中，往往暗藏玄机，玩家在游戏中需要不断思考，甚至感觉到“烧脑”。但不管过程如何艰难，当推理逐渐接近真相时，人们都会收获成功的快乐。剧本杀还常常需要玩家展开心理博弈：是选择通力合作保全彼此，还是孤注一掷寻求自己利益的最大化？最终合作成功、推理正确的玩家，会在挑战和刺激中体验到强烈的成就感。
    
  　　有趣的是，在心理学上，有一种与剧本杀颇为相似的疗愈方法——心理剧。心理剧是一种团体治疗方式，已经有一百年的历史，它使用戏剧性行动来探索个人、团体和组织的担忧、希望和梦想。参与者将自己代入某个角色中——或许是自己的母亲，或许是窗台下的一朵玫瑰花——采用体验的方式自由想象，探索自己究竟关注什么、想要什么，从而找出心理问题的根源。心理剧鼓励参与者在角色扮演中表达自己的内心感受，并且解决问题。而在剧本杀中，玩家同样需要将自己代入某个角色，酣畅淋漓地表达自己。这一过程往往会让玩家沉浸其中，回味无穷。
  　　由此看来，剧本杀的火爆有多方面原因——一方面，剧本杀本身充满了悬疑与推理的魅力；另外，作为一种新型社交方式，它满足了人在社交、情绪宣泄、成就感等多方面的需求。不过，需要提醒的是，尽管剧本杀可以带给我们休闲与放松，但仍要适度游戏，毕竟在剧本杀上花费太多的“五小时”，也很可能会给我们的日常生活带来困扰。
  　　剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元2  　　近年来，以“剧本杀”“密室”为代表的新兴娱乐活动正在市场上兴起，成了现在年轻人的娱乐活动首选。
  　　今年3月1日《密室剧本杀内容管理暂行规定》将在上海正式施行。上海也是全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。目前上海的剧本杀市场情况怎么样？
  　　 上海：剧本杀门店快速扩张 需求旺盛票价可卖到500元 
  　　在上海普陀区的一家剧本杀门店里记者看到，工作日下午，依然有不少玩家正在玩剧本杀。他们围坐一圈，拿着各自的剧本，热烈讨论，依靠交流、逻辑推理来寻找答案。负责人告诉记者，现在连工作日他们的包间几乎都是订满的，特别是春节期间更是一间难求。
    
    
  　　上海某剧本杀门店创始人 杨文晖：我们原本是10个房间，现在玩家需求太大，增加了一些场次，扩到16个房间，预订要提前一个多月才能订得到。1月份就已经把2月份春节期间的档次全部订满了。
  　　采访中记者发现，剧本杀、密室的玩家主要为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人，其中有不少玩家一周能玩2到3场剧本杀。
  　　除了桌面剧本杀，近一年来，沉浸式的剧本杀也开始在市场上兴起。通常这样的剧本杀门店占地面积大、布景精致，有不少演职人员通过演绎的手法来引导玩家进行游戏，不过这种沉浸式的剧本杀的客单价在每人500元左右，是桌面剧本杀客单价的3倍。
  　　上海某沉浸式艺术推理剧场负责人 王予：这是我们一个剧本当中的场景，有上百个灯光点位特效，包括水泥山洞置景、水泥造树，还有一个6米长的龙身，总造价加起来大概有上百万。
  　　 上海推出全国首个密室剧本杀新规 对未成年人设限 
  　　数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时，也出现了不少问题。
    
  　　随着消费者规模的扩大，剧本杀门店也如雨后春笋般出现，数据显示，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。
  　　某剧本杀门店上海区主管 钱溋：我入行两年多，当时我们是只有一家门店，这两年到现在，全国已经有将近50家门店了。
  　　孟玉洋是上海某剧本杀门店的负责人，记者见到他时，他在跟工作室员工一同讨论着新剧本以及场景的设计问题。他告诉记者，剧本杀行业发展得非常快，门槛也相对较低，随着同行业竞争也愈发激烈，他们需要不断创新内容才能吸引更多消费者。此外剧本杀快速发展的同时也出现了不少亟待解决的问题。
  　　上海某剧本杀文化传播有限公司创始人 孟玉洋：开店门槛比较低，买几个剧本装修就可以。有些内容可能涉及未成年人不适合参与的内容，还有面临盗版的风险，如果店家没有所谓的报备或者所有的资质，可能追诉维权的事情也比较难。
    
  　　在采访中，不少玩家也告诉记者，他们在玩密室剧本杀的时候，也确实遇到过一些吓人的经历。
  　　上海剧本杀玩家：不太能够接受有“鬼”突然追出来，我觉得最好做分级，这样不同的玩家都可以挑战不同等级。
  　　记者了解到，此次上海出台的《密室剧本杀内容管理暂行规定》要求经营单位严格自审剧本的内容、设置的场景、提供的服装和道具等，并对剧本内容进行备案，对不适宜未成年人参与的产品设置提示，并不得允许未成年人进入。
  　　上海市文化和旅游局市场管理处处长 李兵华：希望能够提高从业者的意识，同时提升经营者的筛选和鉴别能力，这次正式的文件特意强调了要健全未成年的保护机制。主要目的还是为了更加有序、更加规范、更加健康帮助行业发展，同时稳定行业投资预期和管理预期。
  　　剧本杀市场火爆，规模或突破200亿元3  　　你玩过剧本杀吗？一个超200亿的市场正在崛起。
  　　据央视报道， 近年来，以“剧本杀”“密室”为代表的新兴娱乐活动正在市场上兴起，成为了现在年轻人的娱乐活动首选。 
  　　除了桌面剧本杀，近一年来，沉浸式的剧本杀也开始在市场上兴起，这样的剧本杀门店占地面积大、布景精致，有不少演职人员通过演绎的手法来引导玩家进行游戏。
  　　 这种沉浸式的剧本杀的客单价在每人500元左右，是桌面剧本杀客单价的3倍。 
  　　据了解， 剧本杀、密室的玩家主要为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人，其中有不少玩家一周能玩2到3场剧本杀。 
    
  　　数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
  　　目前，全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。
  　　今年3月1日，《密室剧本杀内容管理暂行规定》将在上海正式施行，上海也是全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。
  　　据悉，此次上海出台的《密室剧本杀内容管理暂行规定》要求经营单位严格自审剧本的内容、设置的场景、提供的服装和道具等，并对剧本内容进行备案，对不适宜未成年人参与的产品设置提示，并不得允许未成年人进入。

3. 据统计大批年轻人投入到剧本杀市场创业，这会拯救剧本杀的没落吗？

　　大批的年轻人投入剧本杀市场，行业并不能拯救剧本杀的没落剧本杀之所以没落，是因为这个行业有一定的弊病，并不可能通过年轻人的匹夫之勇就可以拯救这个行业。

1、剧本杀的没落：
　　剧本杀之所以没落，其根本原因可以概括为一句话，有钱的没时间，有时间的没钱。我有一个邻居她的女儿不愿意上班，把自家的一个200多平方米的写字楼改成了一家剧本杀店，在创业一个多月之后，我问了一下我的这位邻居，她的女儿是否盈利？结果我的邻居说这200多平米的写字楼还不如租出去挣钱呢。虽然有大批的学生愿意去玩儿剧本杀，但是学生根本就没有几个钱最多也就是尝尝鲜，成年人通常都忙于工作，根本就没有时间来等待剧本杀主本或者花时间来体验剧本杀，所以说剧本杀只不过是虚假的繁荣罢了。

2、盲目投资剧本杀等于自杀：
　　实际上年轻人就应该踏踏实实的上班好好的提升自己，而不应该总是想着走捷径，历史的车轮滚滚向前总是重复着一个又一个过去的悲伤故事。从最早的咖啡馆到后面的奶茶小店，再到后面的狼人杀三国杀，以至于剧本杀有多少一心创业的小伙伴赔了个倾家荡产。剧本杀本身就是一种低频次高消费注重策略体验的产品，非常吃客户。很多小伙伴宁可不玩也不愿意去新店尝试，所以说新开的店铺，如果短时间内无法积累大量的客源的话，基本就是一个死，盲目地投资于剧本杀相当于自杀。

3、年轻人创业应该注意什么？
　　那么年轻人创业应该注意些什么呢？首先年轻人创业不要只看事情的表面，很多人只注重这个行业很繁荣，却看不清这个行业的本质，连标准的经营模式都没有弄清楚，就凭着自己的喜好去投资去开店。很多人认为剧本杀这个行业租个场地，上个大众点评就完了，却完全没有意识到竞争点在什么地方，优势又在哪里？连数据都没有统计过，只能陷入越推销越没业务的死循环。

4. 我国剧本杀市场规模突破100亿元，剧本杀为何能够快速火爆市场？

今年以来，受疫情影响，游戏相关产业增速数倍增长。那么，杀剧本市场也迎来了发展机遇。线上线下杀剧本已经成为中国大中城市的热点项目。此外，脚本杀戮也为很多有社交需求的玩家提供了一个平台。数据显示，截至2019年12月，全国剧本商店数量已从1月份的2400家飙升至12000家。今年流行期间，网络应用用户增加了800万，

准入门槛不高。据了解，大部分门店都会将门店租在租金相对较低的老楼里。除了装修、劳务和剧本采购外，他们还将开办一家剧本店，初期投资约30万元，大约需要半年到一年的时间。用剧本来编一个谋杀故事。玩家可以根据演绎推理过程找出凶手。玩家根据剧本选择不同的角色，了解自己的故事。其他玩家的故事需要根据案发现场的证据和相互交流进行探究。据悉，一般脚本每场杀死5至8名玩家，单场游戏时长为4至7小时。剧本的推理和悬念既能满足玩家的表演欲望，又能满足侦探玩家的推理兴趣。

近几年来，游戏市场保持高速提高。据我国音数协游戏工委与中国网络游戏产业研究院公布的《2020年中国游戏产业报告》显示信息，今年，在我国手机游戏客户经营规模逾6.六亿人，游戏行业具体营业收入2786.87亿人民币，同比增长率20.71%。同比增长率超出百分之二十20不得不承认算是上是游戏市场的一个丰收。今年，我国自主研发手机游戏中国销售市场具体营业收入2401.92亿人民币，同比增长率26.74%。也是一项十分大的发展，表明在中国的游戏行业上自主研发的手机游戏占有了很大的市场份额。

另外，近些年在我国网游行业发展快速，在推动网络媒体销售市场发展趋势，丰富多彩老百姓群众文化休闲活动，扩张和正确引导文化产业等层面充分发挥了积极主动功效。可是，网游运营企业经营义务不清、变向诱发消费、客户利益维护不到位等难题也日趋严重。将来还需进一步标准网游市场监管，维护顾客和公司合法权利，推动网游领域身心健康井然有序发展趋势。

5. 新风口上剧本杀市场竞争激烈，剧本杀是一个好的投资思路吗？

　　剧本杀目前处于风口浪尖竞争激烈，目前投资剧本杀绝对不是一个好思路，如果现在投资剧本杀的话，就相当于在1948年加入国民党，完全就是在自杀。自打四月份起剧本杀店铺已经翻倍的开始倒闭，很多投资剧本杀的年轻人已经赔了个血本无归。

1、什么是剧本杀？
　　可能还有很多小伙伴不了解什么是剧本杀剧本杀，实际上是一种以推理为主的桌游，类似于狼人杀和三国杀与狼人杀。与三国杀不一样的是剧本杀的陈劲效果非常好，会有一个主持人来演绎带领大家进入剧情，进入剧情以换装体验效果极佳，自从去年开始剧本杀店铺持续火爆，不过这种火爆只是虚假繁荣，目前剧本杀店铺已经开始成批的倒闭了。

2、年轻人投资要注意什么？
　　年轻人投资一定要看好自己的投资方向以及理性的面对自己，不少年轻人总是年轻气盛，认为别人做好的自己也能做好。实际上剧本杀目前竞争非常激烈，一些老的剧本杀店铺都是有客户资源的，在新本出现的时候可以第一时间玩拉当地玩家来玩本。新的剧本杀店铺拿不到剧本，没有客户非常难做通常几个月就会倒闭，现在市面上宣传的所谓剧本杀入门门槛很低，喜欢做就可以年入百万，完完全全都是噱头。这个行业现在跟打了鸡血一样，没有人看清这个行业的本质，只不过是昙花一现罢了。

3、如何做好剧本杀？
　　而且剧本杀想要做好非常难，必须有年轻漂亮的dm，而且这些dm必须要有演绎必须要有机制，而且一组玩家必须只跟一个dm，如果双开赚钱的话很容易会流失客户。还要跑展会，抢城限独家，实际上剧本杀店铺运营起来是非常困难的，而且一个标准的剧本杀根据本子的类型，装修也要分欧式屋，古风屋，日式屋，恐怖屋等等。如果是普通的剧本杀店铺，使在一间屋子里放一两个桌子是很难做起来的，这些新剧本杀店铺往往为了赚钱，极尽其能的节省，这样实际上反而坑害了自己。

6. “剧本杀”的市场有多大？

春节后，不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业，快的商家筹备一周就上马，此前不少线下门店也在寻求更大投入，从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’。”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受北青-北京头条记者采访时，底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程。
到底“剧本杀”是什么？从网络综艺到线下门店都有它的身影，跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏”，带着这些疑问，记者也体验了一把“剧本杀”。

“剧本杀”到底是啥？
现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥？这是一种起源于英国的桌游，玩家通过分饰剧本中的角色，一般以5-8人为主，大家围绕剧情展开推理、还原人物关系，互动交流、探讨、交换线索，共同揭开这个秘密或发现凶手。记者采访剧本监制启人，对于“剧本杀”的兴起，他直言：“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’，当时还没有专营‘剧本杀’的店，一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏。随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多，开始有了专营店。”
通过业内人士对美团点评的数据抓取，截至2019年12月，全国的“剧本杀”店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。根据行业专业平台“小黑探”数据显示，截至2020年10月，全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家，门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处，线下体验玩家人数超过3000万，身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展”。随着疫情的好转，今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮，不少新店主纷纷下场自主经营。
对于大众而言，此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播，例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》、米未出品的《饭局的诱惑》等。2016年，第一季《明星大侦探》上线，高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收获出圈式的成功。
如今到了第六季，《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言：“我可以很自豪地说，目前‘剧本杀’市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”在线下，它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，《明星大侦探》播出的5年也是这个产业爆发式增长的5年，二者之间存在直接的线性相关。这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越，也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。
乐趣在哪儿？都是谁在玩？
记者在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中，“体验”是被提及最多的词语。
“当你代入角色的时候，你的世界就会改变。”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑，可以让人忘记现实，体验另一个不同的世界。”“走进门，体验别人的故事；走出门，回归自己的生活。”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受。
记者从美团研究院的数据中找到，参与“剧本杀”消费的以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。记者采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士，她坦言：“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的，以深圳均价100元每次的价格，我半个月会参加一次这样的聚会。我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了’，这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”
随着“剧本杀”火爆，现在很多店家都不支持门店“拼车业务”（一次“剧本杀”被称为一车，“拼车”等于玩家彼此不认识，到店任意组合）。剧本监制启人告诉记者：“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’，但由于门店生意逐渐火爆，现在大多店主不接受到店‘拼车’。店家会建立很多微信群或者发起线上活动，让玩家提前线上约本，临时组团。”
“走进门，体会别人的故事；走出门，还是要回归自己的生活。”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏”，随着门店的增加，“剧本杀”市场也逐渐庞大，对于剧本内容的监管还需要进一步提升。

7. “剧本杀”融资不断，全国门店3万家，是风口还是陷阱？

 文 | AI 财经 社 程靓
   编辑 | 游勇
      在剧本杀赛道上，又有资本出手了。
   近日，剧本杀品牌“推理大师”获千万级美元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投，宇泽资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将用于线下店的扩张、上游作者的培养以及主持人的孵化等业务。
   根据企查查数据显示，在此之前，狼人杀和剧本杀相关融资事件已经达到31起，披露的融资总额超252.5亿元，包括欢乐狼人杀、假面 科技 和百变大侦探等。
    从线上到线下，资本看中的是流量 
   推理大师上线于2017年年底，早期通过微信公众号搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型，后来上线小程序开始布局线下业务，包括线下发行、内容生产与品牌加盟。根据推理大师披露的数据，截至目前，推理大师的线上用户1300万+，日活10万，单日最高日活可达50万。
     “像主要做剧本分发和出版的2B公司小黑探，它拥有的更多是货和场，缺少C端流量，短期爆发比较困难。但推理大师是以C端为主的，它可以集人、货、场于一体。在我们看来，比货和场更重要的是人，人是变现的基础。”该投资人强调。
   据了解，此次融资后，推理大师将着重赋能商家场景运营，在直营与加盟店的模型上加强品牌属性，提升品牌价值。“我们预计会在今年开设数百家推理大师的品牌门店，并且会尽可能扶持他们做到城市的头部店铺。”推理大师联合创始人王梦池对AI 财经 社说。
   而在作者和主持人培养方面，王梦池表示，“会以自身线上流量的优势和成熟的行业运营经验来吸引优秀的作者和主持人加入，通过前期沟通和后续线下培训来挖掘出合适的人才，并给予他们超过现有市场收益水平的资金扶持。”
       剧本杀门店近3万家，线下生意难做 
   随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀 游戏 成功出圈，成为了目前年轻人热捧的休闲 娱乐 活动。根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示，2021年剧本杀线下实体店规模预计将达到154.2亿元，消费者规模达到941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。
   站在风口的剧本杀吸引了大批创业者。艾媒咨询相关研究预计，到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。早前，根据美团研究院数据显示，2019年全国新增剧本杀线下门店近1万家，截至2020年底，全国已经有3万家剧本杀店。
   然而，竞争的加剧也导致市场内卷严重，背后的成本在疯狂叠加。
   剧本杀作为体验性 游戏 ，复玩率低，为了保证更高的回头率，店家需要花费大量资金和精力去寻找或者孵化更好的剧本和更优质的主持人（DM），此外还包括房租、装修、道具采购等支出。
   《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，线下剧本杀的单次平均消费金额在几十元到几百元之间，一家剧本杀线下实体店的前期投入在30-100万元不等，运营良好的店家半年左右可以收回成本，实现盈利。但大多数剧本杀店铺回本困难，陷入闭店危机。
   与此同时，作为新兴行业，缺乏法规约束的剧本杀市场也涌现了不少乱象，例如盗版剧本满天飞、装修简陋体验差的“夫妻店”扎堆等。
   剧本杀赛道开始出现了弃跑者。根据天眼查数据显示，今年4月，剧本杀相关企业共注销了近百家，环比增长102%。同时，在闲置交易平台咸鱼上，以“关店甩卖”、倒闭”为由，转卖剧本、道具、门店桌椅等的商家数量同比增长了110%。
   但王梦池对AI 财经 社表示，“这并非市场全貌。相比餐饮、咖啡等红海行业的倒闭率，这个算是比较低的。任何行业都会有失败的案例，但并不代表行业不行了。”

8. 为何在剧本杀行业市场规模不断增大的情况下，剧本杀的钱越来越不好赚了？

近几年来，剧本杀的市场越来越大，但是剧本杀行业的“钱”却越来越不好赚了，之所以会出现这样的情况，主要是因为以下三方面原因：1、剧本杀的“剧本”难找；2、剧本杀店越来越多；3、剧本杀不一定要到店里去。

1、剧本杀的“剧本”难找首先，剧本杀之所以能火起来，都是因为这种模式非常新颖，而且近几年的悬疑剧非常多，这才带动了这个行业火起来，但是剧本杀就跟悬疑剧一样，做起来容易但是做好却很难，因为好的剧本实在是太少了，很多剧本杀的逻辑都是不通顺的，作者需要保证剧本的可玩性高，又要照顾大部分玩家的要求，所以很难创作出好的、受欢迎的剧本，这也是消费者们越来越不喜欢剧本杀的根本原因。

2、剧本杀店越来越多其次，除了剧本杀的剧本不好找之外，剧本杀的店面也越来越多了，以前可能一个商圈只有一两家，所以经常都是排着队玩，但是现在大部分商圈都有好多家的剧本杀店，市场虽然越来越大了，但是店面其实是饱和的，目前我国的剧本杀店绝对是“完全饱和”了，剧本杀店的数量远远比消费者的需求更多、更大，所以才出现了“僧多粥少”的情况。

3、剧本杀不一定要到店里去最后，剧本杀店的好处是有一个主持人，还能有一些NPC，但是部分消费者对此并不感冒，网络上的平台也可以玩剧本杀，所以大家更愿意自己在手机上玩，或者跟朋友聚会的时候玩也不错，根本不需要到剧本杀的店面里去花钱玩，网络平台的剧本甚至更有意思一些，这也是剧本杀的店越来越不好做的重要原因。